油老板，你的潤滑油包裝，是否有靜銷力？

產品包裝不是純藝術的化身，在產品銷售過程中其擔當了重要的宣傳媒介的角色，在終端所展示出來的銷售力才是設計的最高原則，產品包裝是為銷售服務的，通過產品包裝抓住消費者的目光并傳達相關的產品信息，從而產生靜態的銷售力，才真正實現產品包裝的價值和意義。

1、視覺沖擊功能：不能被看到的商品就不能被購買！這是大家耳熟能詳的陳列定理。在一片令人眼花繚亂的超市貨架上，誰的產品能進入消費者的視線，誰就可能被購買，相反則沒有銷售的機會。我們也許沒有意識到，有些在貨架上陳列的品牌是根本沒有進入消費者的視線或腦海里的。
2、信息傳達功能：被看到只是實現銷售的前提和基礎，要打動顧客還得靠品牌自身的魅力?！拔摇笔钦l？“我”能為顧客帶來什么？“我”能令顧客喜歡嗎？……包裝設計需要醒目地傳達這些能觸動消費者的信息。將這些信息簡潔而又突出地展示給顧客，給顧客一個理性的購買理由。
3、審美愉悅功能：俗話說：貨賣一張皮?！捌ぁ焙苊?，不但能賣，而且能賣上好價錢。中國古代就有“買櫝還珠”的典故，可見包裝之美學的重要性。這就要求我們的產品包裝做到精美，能帶給顧客賞心悅目的感覺，能誘惑顧客的欲望，給顧客一個感性的購買理由。
4、個性化功能：如果你的品牌不是“傍一族”，不是刻意地想混淆視聽，還必須在個性上下點功夫。個性化的包裝往往取決于你的品牌定位、品牌個性、品牌細分、渠道類型等因素。個性鮮明的產品包裝有助于顧客在同類產品面前決然判斷，既節省時間又方便消費。個性化不僅使你的品牌同對手區分開來，也給顧客一個先入為主的記憶。
5、質量感功能：這是一個非常感性的東西。本質上來說，顧客最關心的還是產品質量，但產品的質量往往是顧客無法即時判斷的，顧客只能從側面來佐證產品的質量，比如品牌的企業背景、品牌積淀、廣告、朋友推薦等。顧客的這些判斷實質上是產品所表現出來的質量感。除了以上因素外，產品包裝也是帶給顧客質量感的重要評判指標。
6、附加值功能：包裝設計是創造商品附加值的方法之一?！鞍b常常比里面的產品還重要”，這句話道出了包裝的附加價值取向含義?！昂民R配好鞍”也誤導出一個感性化的謬論——“配好鞍的一定是好馬”，買櫝還珠就是這個意思，精美的外觀才能彰顯內在的品質。
7、方便顧客功能：包裝的方便性也是顧客決定是否購買的因素之一。包裝規格是否符合顧客的使用和存放習慣，包裝是否便于顧客拿取，因包裝容量或規格而帶來的價格是否超出顧客的支付警戒線，是否便于顧客嘗試購買等等。設計包裝時能從這些細節上做到“以人為本”，才是真正的好包裝。
8、自我銷售功能：除廣告、導購推介等手段外，更多時候而是藉由包裝與顧客做面對面的直接溝通，所以，一個好的包裝設計必須在顧客3秒鐘的快速瀏覽中被發現，并在15秒內通過品牌的各項綜合信息觸動其購買欲望。因此，成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到到自我銷售的目的。自我銷售功能也是上述功能瓜熟蒂落的結果。
那么，我們應該從哪些方面入手來表現產品包裝的這些功能呢？
因此，從市場的角度上來看，銷售才是真的“美”，產品設計要兼顧美學，讓產品包裝同時具備銷售力和美感。