• <object id="hkhcw"><nav id="hkhcw"><small id="hkhcw"></small></nav></object>
    1. <table id="hkhcw"></table>

    2. <pre id="hkhcw"><strong id="hkhcw"><xmp id="hkhcw"></xmp></strong></pre>

      <track id="hkhcw"><ruby id="hkhcw"><menu id="hkhcw"></menu></ruby></track>
      1. <li id="hkhcw"></li><big id="hkhcw"><strike id="hkhcw"></strike></big>
        <track id="hkhcw"><ruby id="hkhcw"></ruby></track>

        1. <track id="hkhcw"></track>
          <td id="hkhcw"><option id="hkhcw"></option></td>
        2. <p id="hkhcw"></p>

          1. <pre id="hkhcw"><ruby id="hkhcw"></ruby></pre>
            <pre id="hkhcw"><strong id="hkhcw"><xmp id="hkhcw"></xmp></strong></pre>
                  <td id="hkhcw"></td>

                  <p id="hkhcw"></p>
                1. <big id="hkhcw"></big>

                    1. <tr id="hkhcw"></tr>

                        <progress id="hkhcw"></progress>
                          1. <object id="hkhcw"></object>

                              
                              

                              <object id="hkhcw"><strong id="hkhcw"></strong></object>
                              <acronym id="hkhcw"><label id="hkhcw"></label></acronym>
                            1. <td id="hkhcw"><strike id="hkhcw"></strike></td>
                              <table id="hkhcw"></table>
                              <pre id="hkhcw"></pre>
                              1. <td id="hkhcw"></td>

                                <tr id="hkhcw"><label id="hkhcw"></label></tr>
                              2. <td id="hkhcw"><ruby id="hkhcw"><mark id="hkhcw"></mark></ruby></td>
                                <object id="hkhcw"></object>
                              3. <p id="hkhcw"><strong id="hkhcw"><xmp id="hkhcw"></xmp></strong></p>

                                <acronym id="hkhcw"></acronym>

                                1. <track id="hkhcw"><ruby id="hkhcw"></ruby></track>
                                2. <td id="hkhcw"><strike id="hkhcw"></strike></td>
                                3. 
                                  
                                4. <td id="hkhcw"></td>
                                    0

                                    熟悉的地方沒風景,潤滑油品牌如何不斷創新?

                                    2個月前 | 潤道 | 816次圍觀

                                    有句話說:熟悉的地方沒風景,就是你會覺得自己的城市沒有什么好的景色,所謂的旅游觀光其實就是:從一個自己厭煩的地方去看別人厭煩的地方。的確是這樣,比如我,南京的知名景點對我來說,毫無吸引力,也沒有什么新鮮點。
                                    別說是風景了,就是人也一樣,家人面前沒有偉人。在女兒豆豆,也就是李娜面前,毛澤東根本不是偉人,而是一個慈祥的父親,甚至還被老師喊去談話。
                                    為什么會這樣,這其實有一個心理名詞:飽和效應,因為次數的變多,而變得沒有吸引力,對企業品牌也是如此,想改變,就要不斷推陳出新。
                                    熟悉的地方沒風景,潤滑油品牌如何不斷創新?
                                    1、打破疲勞。前任們雖然在一起時,恨不得撕了對方。但一旦現任變成前任,彼此的愛與恨都冷卻了一段時間,就有可能舊情復燃。就算是親密接觸已經到了“左手摸右手”階段的老夫老妻,也有“小別勝新婚”的說法。
                                    任何的無聊,其實不止來自于機械的重復,還來自于時間的循環。所以,熟悉的反義詞是新鮮,“新”指的就是時間上的間隔。
                                    當紅,就是在熟悉和陌生之間踩蹺蹺板。所以,我們在打廣告時,最好的效果不是鋪天蓋地,也不是適可而止。而是要在一段時間內飽和投放,一段時間內徹底冷卻。
                                    飽和投放是為了在短時間內,讓用戶產生認知放松,用熟悉催化出喜歡的情緒;而徹底冷卻,是為了中斷飽和效應帶來的無聊和厭惡感,給用戶的感官保鮮。
                                    所以,很多品牌是被電商平臺綁架的,因為電商的促銷節日幾乎月月有,品牌的廣告資源被稀釋了,用戶的消費動機被搞疲勞了,品牌如果想持續走紅,就必須要狠時更狠、閑時更閑。
                                    “關鍵時刻爆炸,日常時刻冷卻”,保證用戶消費動機的穩健,才是品牌長治久安的推廣步調。
                                    2、形式更迭。讓消費動機疲勞的另一個決定因素是“形式”。讓我們喪失新鮮感的往往不是內核,而是形式。比如,你很喜歡去你家樓下一家燒烤店吃燒烤,你覺得那里的烤羊腰是一絕。但隔三差五地吃了一個月,你還是有點膩了。
                                    最近淄博燒烤火了,店主推出了淄博版的小餅加蔥卷羊腰套餐,你又被成功吸引了,連吃了三天。吃羊腰就是你的需求內核,是不變的。但因為大蒜就羊腰你吃膩了,換成小餅加蔥卷羊腰,你又來感覺了。這就是形式上的迭代,重新喚醒了消費動機。
                                    很多品牌做廣告,喜歡每年來波新的創意,更換品牌語甚至價值觀,這其實是在破壞品牌資產。但可以理解市場部的心態,年年都搞一樣的創意,害怕用戶厭煩,更害怕老板覺得自己不干活。但正確的做法是:每一年的創意內核都不變,去探索新的表達形式即可。
                                    像農夫山泉的創意一直圍繞“大自然的搬運工”,但每年的創意形式可以持續變換:一支故事化的TVC,拍攝一支員工艱辛采集水源的紀錄片;跨界《國家地理雜志》,拍攝水源地攝影大片;找一組知名作家,寫幾篇關于長白山的短篇小說;找貝爾或德爺在長白山大山里玩極限生存挑戰…
                                    用戶的某類需求可能一直是不變的,但因為我在環境的變化,用戶消費這個需求的形式就變了,所以,我們要根據外在環境的變化,做形式玩法的迭代。
                                    在這方面,手機、奶茶、飲料都是我們可以借鑒的對象,外形、顏色、胖瘦改變下,就能引發一個新的潮流,有句話說:科技,以換裝為本,竊以為,潤滑油就是要這樣,為什么殼多美4-5年就要換包裝模具,每年都對標簽做微調呢,就是避免品牌形象老化,在模具不變的情況下,進行小的變化,讓用戶感覺到新鮮。

                                    365724.COM - 隨時學行業標桿前瞻管理模式,隨地看成功人士多維思考方法;
                                    南京潤道幫助年銷1-2千萬的潤滑油品牌/企業,無需額外投入3年做到年銷1億;
                                    1.代工撮合 | 打造爆品 | 構建連鎖 | 行業報告 | 商標轉讓 | 電微:189 0159 4840;
                                    2.中國潤滑油白皮書2023版999¥,2022版699¥、2021版399¥、2020版免費;
                                    3.文章或配圖系作者提供,不代表本站,如有任何疑問,請聯系本站刪除或屏蔽;
                                    標簽: 品牌廣告