品牌運營：名字取得好，賺錢比人早

好的名字，讓人記得住，還能知道是賣什么的。品牌命名就是為了讓人記住，從而降低傳播成本，一個是降低認知成本，就是一眼要看懂，而是降低擴散成本，能一眼就記住，而且樂于介紹給別人。
怎么降低認知成本呢？要通俗易懂，跟行業有相關性。比如，統一、領航、如新、零公里就比較貼合潤滑油行業，而龍蟠、康普頓、司能就和潤滑油關聯度很小，雖然它們做的不錯，但市場投入巨大。

有些名字很好記，但僅僅看名字，很難猜測出這個名字是賣什么的，比如京豹、殼多士、億華郎等，如果沒有后面的潤滑油三個字，誰能知道是什么。小米、錘子、王老吉，其實也存在這樣的問題，而可口可樂、鮮橙多，不僅好記，還有行業屬性，并突出了產品特點，甚至都讓人有美好的聯想：可口、可樂；新鮮、橙汁。那么，好的名字都有哪些特征呢？
1、簡短：月短的名字越容易記住，但短到一個字的就不太好，比如殼牌，我們從來不會說“殼”，一定要加上“牌”，否則，好像說不出來，兩個字的最佳，像至高、至強、如新等；而三個字的，如果名字好，也可以采用，比如嘉實多、九州通、暢啟動、保萬里等；至于四個字的，不建議使用，太難記憶了，但不是絕對，比如，“多拉快跑”這個名字就很棒；
2、通俗：不要試圖創造新名字，大家不知道含義，企業要花費巨大的傳播成本，比如艾喜路、歐米納、森隆王、歐詩頓……你看完本文，估計你也記不??；名字，最好按正常輸入法能打出來，晟華、寶捷、骉牌、車爵仕、捷立安等，要么難打出來，要么讀錯；我們是做市場，不要和用戶較勁，也別拿孔乙己當榜樣，用什么繁體字、異體字；
3、中文：在中國賣產品，最好就老老實實用中文，別用英文來音譯，或者故弄玄虛的用自造詞，像shell就用殼牌、mobil就用美孚、total就用道達爾，他們尚且入鄉隨俗起個中文名，我們就不要倒過來了，除非你做海外市場，或者想龍蟠lopal一樣，成為業內知名品牌，可以說，英萊殼、殼英能、意恩斯就不是很理想；
另外，避免多音字，比如殼牌，就被多成qiao、ke，至于行牌，也是hang、xing兩個音，對品牌傳播也不好。