如今是一個社會化媒體的時代，萬物皆媒介，包裝即營銷。從弧形瓶到易拉罐，再到塑料弧形瓶，從昵稱瓶、歌詞瓶到臺詞瓶、摩登城市瓶，再到反轉瓶、心愿瓶等等，這些包裝已經成為可口可樂特有的傳播媒介，是可口可樂進行品牌營銷和社會化傳播的一個重要切口。
盡管我們都知道這是“新瓶裝老酒”，卻總也抵擋不住“新瓶”的魅力，那么，這背后到底是什么邏輯呢？
1、對品牌來說，相較于其他的營銷方式，包裝創意是最簡單的，它們的誕生往往是結合當時當下消費者的需求而產生的，比如易拉罐裝是為了滿足人們隨帶隨走且輕便的需求，具有精準直擊消費者心智的屬性。而且包裝營銷制作成本是極低的，能夠大大降低品牌營銷的成本。
同時，消費者消費意識的覺醒，使得傳統的“品牌說、消費者聽”的模式變得越來越難以適應市場，人們更樂忠于互動性的宣傳模式。即消費者熱愛社交、喜歡交流、樂于分享，包裝不再僅僅是包裝，也是載體，它承載了信息傳播的對話功能，是社交化的鏈接渠道，是吸引更多的周圍消費者參與其中的關鍵。時代在變，品牌包裝自然也需要與時俱進，方能迎合時下消費者的喜愛。
2、對消費者來說，瓶身包裝是他們關于品牌的最初認知，在時間越來越碎片化的當下，這樣一個最直接、最顯眼的接觸點上，能夠決定消費者是否能一眼就看到品牌，并有興趣繼續了解下去?！靶缕俊钡镊攘υ谟谛迈r感，以及掩藏在其后的認同感。
消費市場日新月異，新品牌、新產品層出不窮，消費者在琳瑯滿目的環境中難免會挑花眼，好看的包裝、有趣的包裝能夠瞬間抓住消費者的注意力。
而當一個品牌在好看、有趣的同時，還能根據他們生活習慣的內容、方式重構瓶身表達，其影響力更甚，于消費者而言，這是一種更深層次的精神交流，代表著品牌認同和肯定了消費者的觀點和情感。由此，就形成了消費者與品牌之間特有的情感共鳴，從而加強了消費者與品牌之間的粘性。
當然，瓶身營銷說到底也只是一種營銷形式，它的存在對于品牌來說只是錦上添花，最終還是要回歸到產品本身，萬萬不能本末倒置。
寫完這個內容，突然想起2023年9月份，HUAWEI Pocket S、榮耀V Purse這兩個最前沿的折疊屏手機，用的卻是3年前的CPU 788G，也就是榮耀50、小米Civi在2020年9月發布的內核，在日新月異的電子產品行業，可謂是股東，這樣的產品，是不是新瓶裝舊酒？
6天前 | 潤道 | 165次圍觀